2009年8月，负责阿里巴巴集团公关的副总裁王帅，被一纸调令调至中国雅虎任职，成为雅虎进入中国10年来的第8任总裁。王帅资深媒体出身的背景和阿里巴巴高调出场的媒体战略不谋而合。中国雅虎，在10年以后，终于挂出了久违的媒体旗帜。

　　中国雅虎进入中国的这几年，一直试图在门户中取得自己应有的地位。近几年中国雅虎似乎淡出了人们的视线，多方因素造成中国雅虎在内容上处境有些尴尬。中国雅虎的近期一系列举措旨在打破这个瓶颈。近几年中国雅虎还能让人有点印象的当属“赢在中国”这样的有重大影响力的活动，而最近中国雅虎巨额投入世界杯内容的建设，也是试图崛起的一个信号。万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为，互联网已经成为重大事件的重要传播渠道。

　　中国雅虎有着很强势的资源，不过战略方面一直在变换。新上任的王帅一语之破中国雅虎的诟病，王帅曾经说过，“雅虎从来不缺战略，缺的是踏实的态度与坚决的执行。一定要让雅虎摆脱战略摇摆，让门户媒体成为公司的长期战略。”王帅的上任仪式没有隆重的发布会，没有香槟和鸡尾酒，这和阿里巴巴固有的做法不同，但新官王帅并没有沉寂，2009年11月，阿里巴巴集团与新华社合作，联手打造中国雅虎的新闻中心，吹响了向国内一流门户进军的号角。

　　近来，中国雅虎欲重拾门户战略的意图越来明显，近期在世界杯方面的投入已经暴露无疑。自2002年成为世界杯官方合作伙伴以来，雅虎始终是国际足联的合作网络媒体。这次2010年世界杯，雅虎在内容方面也进行了巨大投入，据传，在赛事报道方面，前方记者将全程采访全部64场比赛，并要求记者在第一时间发回赛场内外的报道。在栏目设置方面，网站将推出精彩的比赛直播，而"烽火31日"和"64种锋芒"则作为历届世界杯报道的传统栏目被保留下来。

　　在赛事报道之外，中国雅虎也寻求各种尝试，来整合集团内部资源，来最大限度的引球迷的目光。世界杯期间，中国雅虎将与淘宝网联合中央电视台共同经营淘宝商城世界杯频道--"品牌世界杯球迷狂欢城"，并为淘宝网的世界杯资讯提供全部内容。此外，中国雅虎还将携手淘宝网的SNS社区"淘江湖"，共同打造一个供球迷分享世界杯感受的平台。在这里，人们可以对针对南非世界杯畅所欲言。试图让球迷在世界杯期间的一切行为都在中国雅虎的网站上完成。当然，这种想法能否实现，我们拭目以待。

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